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第一章 總則

第一條 為了提高各類廣告的可信度，使各類組織和個(gè)人免受失信行為的侵害，促進(jìn)社會(huì)誠信，降低交易成本，國際信用標(biāo)準(zhǔn)化組織[E-315]（以下簡稱組織）根據(jù)國際通行法律原則，制定本標(biāo)準(zhǔn)。
第二條 本標(biāo)準(zhǔn)所稱廣告包括：
　　 1.以銷售商品或提供服務(wù)為目的，通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的資料；
　　 2.以購買商品或者接受服務(wù)為目的，通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹自己對(duì)商品或服務(wù)需求的資料；
　　 3.以宣傳自身的優(yōu)勢(shì)、誘導(dǎo)他人投資或者加盟或者獲得其他資源為目的，通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹自己的資料；
　　 4.以求職或招聘人才為目的，通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹自己的資料；
　　 5.其它為實(shí)現(xiàn)一定目的而通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹自己的資料。
第三條 本標(biāo)準(zhǔn)所稱廣告主，是指自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。
第四條 廣告的信用評(píng)價(jià)與管理遵循誠信、依法、效率、客觀、公開、公正的原則。
第五條 各會(huì)員信用機(jī)構(gòu)依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)作為中立第三方信用專業(yè)機(jī)構(gòu)向社會(huì)提供廣告信用評(píng)價(jià)與管理服務(wù)。

第六條 廣告信用評(píng)價(jià)的內(nèi)容包括以下四個(gè)部分。
　　 第一部分，主體是否合法，主要評(píng)價(jià)：
　　 1.廣告主的注冊(cè)證書是否合法、真實(shí)；
　　 2.法定代表人身份證、經(jīng)辦人身份證是否真實(shí)；
　　 3．廣告主是否具有廣告中所宣傳商品與服務(wù)的經(jīng)營資格。
　　 第二部分，內(nèi)容是否合法，主要評(píng)價(jià)：
　　 1.廣告內(nèi)容是否違反了法律、法規(guī)的禁止性規(guī)定；
　　 2.廣告內(nèi)容是否違反了行政規(guī)章等規(guī)范性文件（該文件不得與法律、法規(guī)相抵觸，是有效的）的禁止性規(guī)定。
　　 第三部分，是否具有顯而易見的瑕疵，主要評(píng)價(jià)：
　　 1.廣告內(nèi)容中是否具有顯而易見的夸大其辭、不可實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容；
　　 2.廣告內(nèi)容中是否具有顯而易見的違反社會(huì)公德和社會(huì)倫理的內(nèi)容。
　　 第四部分，是否具有可管理性和可信用懲罰性，主要評(píng)價(jià)：
　　 1.廣告主是否承諾了315條款；
　　 2.承諾的315條款是否有效；
　　 3.廣告主是否設(shè)立了投訴電話。
第七條 廣告信用評(píng)價(jià)的結(jié)果：
　　 1.廣告全部符合本標(biāo)準(zhǔn)第六條所述要求的，為通過廣告信用評(píng)價(jià)，由會(huì)員信用機(jī)構(gòu)向組織進(jìn)行備案，獲得廣告信用備案號(hào)碼，簽發(fā)通過合同信用評(píng)價(jià)通知書；
　　 2．廣告未全部符合本標(biāo)準(zhǔn)第六條所述要求的，為未通過廣告信用評(píng)價(jià)，由會(huì)員信用機(jī)構(gòu)簽發(fā)未通過合同信用評(píng)價(jià)通知書，該通知書中應(yīng)注明未通過評(píng)價(jià)的事項(xiàng)和理由。
第八條 廣告信用評(píng)價(jià)的程序：
　　 第一步，提出評(píng)價(jià)申請(qǐng)、相關(guān)注冊(cè)證書、法定代表人與經(jīng)辦人的身份證件復(fù)印件、廣告樣本復(fù)印件（注：復(fù)印件上應(yīng)加蓋公章并由經(jīng)辦人簽名，并注明“與原件核對(duì)無誤”和“僅用E-315:9000”的字樣，上述證件未經(jīng)會(huì)員信用機(jī)構(gòu)調(diào)查的，還應(yīng)繳納信用調(diào)查費(fèi)用，單位與經(jīng)辦人均已建立信用檔案（個(gè)人在B級(jí)以上）的，可不再調(diào)查），同時(shí)繳納服務(wù)費(fèi)用；
　　 第二步，由會(huì)員信用機(jī)構(gòu)指定國際信用執(zhí)業(yè)人員作為責(zé)任人對(duì)廣告進(jìn)行信用評(píng)價(jià)；
　　 第三步，將廣告信用評(píng)價(jià)結(jié)果通知申請(qǐng)人。
　　 為了保證廣告信用評(píng)價(jià)的客觀性，無論廣告是否通過信用評(píng)價(jià)，服務(wù)費(fèi)用均不退還。

第九條 廣告主發(fā)布廣告時(shí)，應(yīng)注明E-315:9000廣告信用備案號(hào)碼。組織將已備案的廣告對(duì)外公開，并以E-315:9000廣告信用備案號(hào)碼為查詢字，方便公眾核對(duì)。
　　 發(fā)布的廣告內(nèi)容與備案的廣告內(nèi)容不一致的，屬于嚴(yán)重失信行為，承擔(dān)永久曝光或聯(lián)合曝光的責(zé)任。
第十條 廣告主的利益關(guān)系人認(rèn)為廣告主提供的商品或服務(wù)與廣告中的承諾不一致的，可以撥打廣告主自身的投訴電話要求廣告主限期改正失信行為，也可以直接對(duì)廣告主進(jìn)行公開投訴和永久曝光。
第十一條 對(duì)廣告主的信用懲罰同時(shí)適用于廣告主的法定代表人，如果廣告信用評(píng)價(jià)的經(jīng)辦人主觀上存在重大過錯(cuò)，也應(yīng)同時(shí)承擔(dān)信用懲罰責(zé)任。
第十二條 廣告主提供虛假證件或證明資料的，屬于嚴(yán)重失信行為，承擔(dān)永久曝光或聯(lián)合曝光的責(zé)任。
第十三條 會(huì)員信用機(jī)構(gòu)和國際信用執(zhí)業(yè)人員在廣告信用評(píng)價(jià)中，存在過錯(cuò)的，根據(jù)情節(jié)，處于公告批評(píng)、禁業(yè)一至五年、永久禁業(yè)的處罰。

第十四條 本標(biāo)準(zhǔn)自發(fā)布之日起實(shí)施。
第十五條 本標(biāo)準(zhǔn)會(huì)被修訂，使用本標(biāo)準(zhǔn)的各方應(yīng)充分注意本標(biāo)準(zhǔn)的修訂，并使用本標(biāo)準(zhǔn)的最新版本。
第十六條 本標(biāo)準(zhǔn)涉及術(shù)語的定義見《E-315:9000國際信用管理體系國際信用行業(yè)術(shù)語》。
第十七條 本標(biāo)準(zhǔn)由國際信用標(biāo)準(zhǔn)化組織[E-315]負(fù)責(zé)解釋。